解决衣物洗晒痛点 美的撬动市场蓝海

  长期以来,国人的晾晒习惯都是依赖免费的阳光,随着国内城市化进程以及消费升级,晾晒条件受气候、环境问题影响,以及新生代对于生活品质的追求等原因,干衣机的增长潜力巨大。针对国内市场的现状,美的系洗衣机经过大量市场调研之后,率先布局干衣机研发。

  据介绍,2011年,美的集团洗衣机事业部成功开发出国内首款热泵式干衣机产品;国内首创蒸汽免熨技术,解决晾晒完的衣物褶皱问题;125L大筒设计,创行业最大容积,满足一次烘完所有洗涤衣物需求;羊毛绿标认证,解决高档面料洗涤难题;行业独有的紫外线%以上的除菌率;行业首次应用平行流换热器,节电70%。

  着力干衣机研发之外,针对人们对于家居风格的统一化以及套装化消费趋势,美的系洗衣机进一步推出洗干套装产品,以迎合中国家庭使用需求。以大筒快烘、热泵柔烘,紫外线杀菌,高效新风祛味为特点的美的直驱系列洗干套装,凭借对年轻族群衣物洗晒痛点的洞察,成为理想之选。

  据了解,专为年轻消费群体打造的美的直驱洗干套装,其洗衣机搭载快净系统和新风祛味系统,实现快速洗衣和衣物忘取无忧,第五代直驱变频技术的应用,也使洗衣机在运行高效节能、平稳静音以及护衣方面实现突破,满足轻快都市生活需求;同时,其搭载纳米银离子除菌技术和60℃恒温除螨洗技术,有效呵护健康。在干衣机方面,热泵式干衣技术的应用,不仅有效带走衣物纤维深处水分,重塑纤维弹力,带来更舒适蓬松的穿衣体验。同时,其内置湿温智能传感器,能够精准感知衣物干度,衣干即停,烘衣恰到好处,呵护衣物的同时更高效节能。

  “用户的需求不是潜在的,是真实存在的,所以干衣机会慢慢普及。如果干衣机普及了,选择洗干套装从家庭装修一致性角度是必然趋势”,美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城表示。

  契合品牌年轻、时尚、感性的定位,美的洗衣机选择了流量明星李现作为代言人,同时跨界年轻人感兴趣的街舞、嘻哈等,与热门IP如迪士尼的联动合作,实现圈层突破,从而获得价值与情感认同,深化用户对品牌、产品的认知和信任。另外,结合跨界终端体验活动,在真实的使用场景中与用户互动,加深技术的切身利益点。

  深耕细分市场,双擎策略驱动,美的系洗衣机实现了产品格局的交叉全覆盖,形成了以美的、小天鹅、COLMO多品牌矩阵的布局,在美的直驱系列之外,更适合家庭、以“热泵大容量,速烘免熨烫”为核心的小天鹅超微净泡水魔方系列,主打AI技术精准洗护的COLMO云图系列,满足更加多元化需求,伴随用户的焕新生活。(一鸣)

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